PERANCANGAN STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA UMKM MENGGUNAKAN METODE SOSTAC (Studi Kasus: Homestay Udan Emas Baturraden)

Homestay Udan Emas merupakan sebuah penginapan yang berada di kawasan Baturraden, menyuguhkan pemandangan alam asri. Dalam memasarkan usahanya, Homestay Udan Emas ini belum memaksimalkan dalam menerapkan digital marketing, maka dari itu perlu adanya strategi digital marketing dalam melakukan pemasaran pada Homestay Udan Emas. Metode yang digunakan pada strategi digital marketing adalah SOSTAC (situation analysis, objective, strategy, tactic dan action). Situation analysis dibantu oleh analisis SWOT, analisa objective dibuat dari hasil situation analysis yang kemudian dijabarkan menggunakan model 5S (sell, serve, speak, save dan sizzle). Stratgey yang digunakan untuk mencapai tujuan ditetapkan berdasarkan STP (segmentation, targeting dan positioning). Tactics dibuat berdasarkan 4P (product, price, place dan promotion). Aksi yang dilakukan yaitu dengan menerapkan strategi digital marketing serta mengontrol hasil dari aksi yang telah dilakukan. Hasil dari penelitian ini adalah merancang strategi digital marketing dengan memanfaatkan media sosial Instagram dan fitur Instagram Ads. Hal tersebut berdampak dengan bertambahnya jangkauan pemasaran pada Homestay Udan emas sebanyak lebih dari 5.000 jangkauan.