PENGARUH PENGGUNAAN E-COMMERCE, FINANCIAL, TECHNOLOGY, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENDAPATAN UMKM

Digitalisasi membawa dampak pada cara orang bekerja dan berusaha. Banyak usaha pada saat ini telah beralih ke platform online untuk menjangkau pelanggan, memperluas pasar, dan meningkatkan efisiensi operasional, serta meningkatkan pendapatan. Tak terkecuali pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang berada di Purwokerto. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penggunaan e-commerce, financial technology dan media sosial terhadap pendapatan UMKM di Purwokerto. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS) melalui software Smart PLS 4 dengan menganalisis outer model dan inner model. Hasil penelitian menunjukan bahwa nilai t-statistics pada setiap variabel penelitian lebih dari 1,96 yakni e- commerce sebesar 2,586, financial technology sebesar 2,075 dan media sosial sebesar 7,433. Nilai tersebut menunjukan bahwa variabel e-commerce, financial technology, dan media sosial memiliki pengaruh terhadap pendapatan UMKM di Purwokerto