PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM, HARGA, DAN VARIASI PRODUK TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA THRIFT STORE DI PURWOKERTO HALAMAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh social media marketing instagram, harga dan variasi produk terhadap purchase intention atau niat pembelian pada thrift store online di purwokerto. Metode penelitian yang digunakan ialah dengan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada responden pengguna instagram yang pernah melakukan pembelian atau berinteraksi pada thrift store. Data dianalisis dengan melakukan uji kualitas data, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa secara simultan variabel social media marketing instagram, harga, dan variasi produk berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Adapun secara parsial, variabel social media marketing instagram tidak berpengaruh terhadap purchase intention, sedangkan untuk variabel harga dan variasi produk berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Dalam penelitian ini dilakukan transformasi logaritma natural (Ln) untuk memenuhi uji asumsi klasik, khususnya untuk mengatasi gejala heterokedastisitas, hasil uji normalitas menunjukkan residual berdistribusi normal. Dengan demikian penetapan harga yang sesuai dan dengan beragamnya produk dapat menjadi faktor yang mendorong niat pembelian pada thrift store di purwokerto. Penelitian ini diharapkan menjadi sebuah pertimbangan bagi pelaku usaha thrift store XYZ dalam melakukan pemasaran yang efektif melalui penetapan harga yang kompetitif dan keberagaman variasi produk yang dikelola