PENGARUH E-COMMERCE LIVE SHOPPING, CONTENT BASED SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA SEKTOR BISNIS PAKAIAN

Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menguji pengaruh e-commerce live shopping, content based social media marketing dan affiliate marketing terhadap niat beli konsumen pada sektor bisnis pakaian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan purposive sampling sebagai penentuan sampel terhadap konsumen produk pakaian dengan total 100 responden. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier berganda meliputi uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi. Hasil pengujian didapatkan bahwa e-commerce live shopping (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 1,628 lebih kecil dari t tabel yaitu 1,984 dan nilai signifikansi 0,107 lebih besar dari 0,05. Variabel content based social media marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 3,093 lebih besar dari t tabel yaitu 1,984 dan nilai signifikansi 0,003 lebih kecil dari 0,05. Variabel affiliate marketing (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 2,800 lebih besar dari t tabel yaitu 1,984 dan nilai signifikansi 0,006 lebih kecil dari 0,05. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa e-commerce live shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli sehingga artinya karakteristik dari e-commerce live shopping tidak cukup mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan niat pembelian produk pakaian. Sementara variabel content based social media marketing dan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada sektor bisnis pakaian.