Priatiningsih, Priatiningsih (2023) PENGARUH E-COMMERCE LIVE SHOPPING, CONTENT BASED SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA SEKTOR BISNIS PAKAIAN. Other thesis, Universitas Amikom Purwokerto.
Text
COVER.pdf
Download (624kB)
COVER.pdf
Download (624kB)
Text
DAFTAR ISI.pdf
Download (472kB)
DAFTAR ISI.pdf
Download (472kB)
Text
ABSTRAK.pdf
Download (464kB)
ABSTRAK.pdf
Download (464kB)
Image
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (495kB)
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (495kB)
Image
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
Image
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (612kB)
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (612kB)
Image
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (869kB)
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (869kB)
Image
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (463kB)
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (463kB)
Image
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (824kB)
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (824kB)
Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
Abstract
Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menguji pengaruh e-commerce live shopping, content based social media marketing dan affiliate marketing terhadap niat beli konsumen pada sektor bisnis pakaian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan purposive sampling sebagai penentuan sampel terhadap konsumen produk pakaian dengan total 100 responden. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier berganda meliputi uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi.
Hasil pengujian didapatkan bahwa e-commerce live shopping (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 1,628 lebih kecil dari t tabel yaitu 1,984 dan nilai signifikansi 0,107 lebih besar dari 0,05. Variabel content based social media marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 3,093 lebih besar dari t tabel yaitu 1,984 dan nilai signifikansi 0,003 lebih kecil dari 0,05. Variabel affiliate marketing (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 2,800 lebih besar dari t tabel yaitu 1,984 dan nilai signifikansi 0,006 lebih kecil dari 0,05.
Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa e-commerce live shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli sehingga artinya karakteristik dari e-commerce live shopping tidak cukup mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan niat pembelian produk pakaian. Sementara variabel content based social media marketing dan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada sektor bisnis pakaian.
Item Type: | Thesis (Other) |
---|---|
Additional Information: | Dosen Pembimbing : Prayoga Pribadi, S.E., M.Si., dan Anisa Nur Andina, S.E., M.Si. |
Uncontrolled Keywords: | Kata kunci: e-commerce live shopping, content based social media marketing, affiliate marketing, media sosial, niat beli, produk pakaian |
Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business |
Divisions: | Fakultas Bisnis dan Ilmu Sosial > Bisnis Digital |
Depositing User: | UPT Perpustakaan Pusat Universitas Amikom Purwokerto |
Date Deposited: | 20 Mar 2011 05:23 |
Last Modified: | 20 Mar 2011 05:23 |
URI: | https://eprints.amikompurwokerto.ac.id/id/eprint/2408 |