PENGARUH E-COMMERCE LIVE SHOPPING, CONTENT BASED SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA SEKTOR BISNIS PAKAIAN

Priatiningsih, Priatiningsih (2023) PENGARUH E-COMMERCE LIVE SHOPPING, CONTENT BASED SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA SEKTOR BISNIS PAKAIAN. Other thesis, Universitas Amikom Purwokerto.

[thumbnail of COVER.pdf] Text
COVER.pdf

Download (624kB)
[thumbnail of DAFTAR ISI.pdf] Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (472kB)
[thumbnail of ABSTRAK.pdf] Text
ABSTRAK.pdf

Download (464kB)
[thumbnail of BAB I.pdf] Image
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (495kB)
[thumbnail of BAB II.pdf] Image
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[thumbnail of BAB III.pdf] Image
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (612kB)
[thumbnail of BAB IV.pdf] Image
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (869kB)
[thumbnail of BAB V.pdf] Image
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (463kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA.pdf] Image
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (824kB)
[thumbnail of LAMPIRAN.pdf] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)

Abstract

Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menguji pengaruh e-commerce live shopping, content based social media marketing dan affiliate marketing terhadap niat beli konsumen pada sektor bisnis pakaian. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan purposive sampling sebagai penentuan sampel terhadap konsumen produk pakaian dengan total 100 responden. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier berganda meliputi uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi. Hasil pengujian didapatkan bahwa e-commerce live shopping (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 1,628 lebih kecil dari t tabel yaitu 1,984 dan nilai signifikansi 0,107 lebih besar dari 0,05. Variabel content based social media marketing (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 3,093 lebih besar dari t tabel yaitu 1,984 dan nilai signifikansi 0,003 lebih kecil dari 0,05. Variabel affiliate marketing (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dengan nilai t hitung sebesar 2,800 lebih besar dari t tabel yaitu 1,984 dan nilai signifikansi 0,006 lebih kecil dari 0,05. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa e-commerce live shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli sehingga artinya karakteristik dari e-commerce live shopping tidak cukup mempengaruhi konsumen dalam meningkatkan niat pembelian produk pakaian. Sementara variabel content based social media marketing dan affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada sektor bisnis pakaian.
Item Type: Thesis (Other)
Additional Information: Dosen Pembimbing : Prayoga Pribadi, S.E., M.Si., dan Anisa Nur Andina, S.E., M.Si.
Uncontrolled Keywords: Kata kunci: e-commerce live shopping, content based social media marketing, affiliate marketing, media sosial, niat beli, produk pakaian
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HF Commerce
H Social Sciences > HF Commerce > HF5001 Business
Divisions: Fakultas Bisnis dan Ilmu Sosial > Bisnis Digital
Depositing User: UPT Perpustakaan Pusat Universitas Amikom Purwokerto
Date Deposited: 20 Mar 2011 05:23
Last Modified: 20 Mar 2011 05:23
URI: https://eprints.amikompurwokerto.ac.id/id/eprint/2408

Actions (login required)

View Item
View Item