PERANCANGAN STRATEGI DIGITAL MARKETING MENGGUNAKAN METODE SOSTAC PADA GRIYA BATIK MIRAH

Griya Batik Mirah merupakan salah satu UMKM batik di Kecamatan Susukan yang didirikan tahun 2005 oleh Ibu Sumirah atau yang akrab di panggil Bu Mirah. Teknik pemasaran yang dilakukan Griya Batik Mirah masih terbatas yaitu dengan teknik pemasaran dari mulut ke mulut, menitipkan batik ditoko-toko, melakukan promosi di instagram dan whatsapp. Keterbatasan kegiatan pemasaran membuat jangkauan pasar menjadi sempit, apalagi di Kecamatan Susukan ada pesaing bisnis yang sudah menggunakan pemasaran secara digital. Oleh karena itu, untuk menghadapi adanya persaingan bisnis diperlukan sebuah strategi digital marketing dengan tujuan untuk mengenalkan dan mempromosikan produk batik mirah. Dengan menggunakan promosi melalui media sosial dapat menjangkau pasar lebih luas. Selain itu, menggunakan media sosial sebagai media promosi lebih efektif dan efisien jika dilihat dari biayanya yang murah dan pengaplikasianya yang mudah. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang strategi digital marketing yang dapat digunakan di Griya Batik. Metode pengumpulan data yang dilakukan adalah observasi, wawancara dan studi pustaka. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah SOSTAC. Penelitian ini berhasil merancang strategi digital marketing menggunakan metode SOSTAC. Situation analysis menggunakan analisis SWOT dan analisis competitor.