PENERAPAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PADA UMKM MENGGUNAKAN METODE SOSTAC (Studi Kasus: D’Martin Catering Ajibarang)

D’Martin Catering Ajibarang merupakan salah satu UMKM yang ada di Kecamatan Ajibarang yang menjual berbagai macam menu, pemasaran yang digunakan masih menggunakan teknik konvensional dikarenakan kurang mengerti penggunaan dan pemanfaatan digitalisasi di usaha yang dijalankan sampai sekarang ini dan dalam hal pemasaran masih kurang maksimal dikarenakan jangkauannya masih sempit. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penerapan digital marketing dalam meningkatkan pemasaran pada UMKM D’Martin Catering Ajibarang. Studi Kasus pada penelitian ini yaitu D’Martin Catering Ajibarang yang merupakan jenis usaha dibidang industri kuliner yang menjual berbagai macam makanan. UMKM yang menjadi objek penelitian ini sudah berdiri kurang lebih 3 tahun di Ajibarang. Akan tetapi, dalam kegiatan pemasarannya masih sangat minim dan konvensional. Oleh karena itu dibutuhkan optimalisasi digital marketing pada usaha D’Martin Catering Ajibarang untuk memperluas pangsa pasar. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan metode SOSTAC (Situation analysis, Objective, Strategy, Tactic, Action, Control). Pada situation analysis menggunakan analisis SWOT, pada objective menggunakan model 5s (sell, serve, speak, save, sizzle). Pada objective menggunakan STP (Segmentation, Targeting, Positioning). Pada tactic dibuat berdasarkan 7p (product, promotion, price, place, Process, people, dan physical Evidence). Pada action menerapkan strategi digital marketing dan pada control menguatkan hasil yang telah dilakukan dilakukan pada action. Hasil penelitian ini telah menjangkau 2082 akun dengan menggunakan biaya 30.392 selama dua hari dengan menggunakan instagram ads. Maka dengan hasil tersebut telah memenuhi jangkauan pangsa pasar yang diinginkan.