PENERAPAN METODE DESIGN THINKING PADA POSTER LUKIS TANGAN BIOSKOP RAJAWALI PURWOKERTO SEBAGAI STRATEGI UNIQUE SELLING POINT (USP)

Di era revolusi industri 4.0 yang telah bertransformasi ke 5.0, inovasi menjadi kunci bagi industri hiburan untuk tetap berkembang. Bioskop Rajawali Purwokerto, yang telah beroperasi sejak 1980, menghadapi tantangan dari layanan streaming online yang semakin diminati. Untuk mempertahankan daya tariknya, bioskop ini mengedepankan penggunaan poster lukis tangan sebagai strategi Unique Selling Point (USP). Penelitian ini menganalisis penerapan metode Design Thinking pada poster lukis tangan di Bioskop Rajawali Purwokerto. Menggunakan pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa metode Design Thinking mampu menciptakan nilai tambah yang unik, meningkatkan pengalaman visual, serta mempertahankan loyalitas penonton lama sekaligus menarik penonton baru. Poster lukis tangan tidak hanya memberikan sentuhan personal dan estetika khas, tetapi juga menjadi alat pemasaran yang efektif dalam membedakan Bioskop Rajawali dari para pesaingnya.