PENGARUH FOMO, KESENANGAN BERBELANJA, MOTIVASI BELANJA HEDONIS DAN E-WOM TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus: Pada Generasi Z Di Purwokerto)

Pesatnya perkembangan marketplace di Indonesia menyebabkan munculnya perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z, dikarenakan generasi ini dianggap familiar dengan teknologi dan internet. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh FoMO, kesenangan berbelanja, motivasi belanja hedonis dan e-WOM terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna marketplace Shopee di Purwokerto. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan software SPSS 22. Teknik analisis yang digunakan adalah uji keabsahan, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah FoMO dan e-WOM berpengaruh secara parsial terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna marketplace Shopee, kemudian kesenangan berbelanja dan motivasi belanja hedonis tidak berpengaruh secara parsial terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna marketplace Shopee. Secara simultan FoMO, kesenangan berbelanja, motivasi belanja hedonis dan e-WOM berpengaruh terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna marketplace Shopee di Purwokerto.