IMPLEMENTASI MARKETING PUBLIC RELATION PADA PROGRAM “EAZY DEMO” DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS HARMONI MART

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi program acara "Eazy Demo" terhadap persepsi dan kesadaran merek Harmony Mart saat dilangsungkannya demonstrasi memasak kuliner. Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kualitatif dengan mengumpulkan data melalui wawancara terstruktur pada peserta acara "Eazy Demo." Peserta acara tersebut merupakan individu dari berbagai latar belakang usia, pekerjaan, dan tujuan yang berbeda dalam mengikuti acara. Melalui analisis wawancara, penelitian ini menggali pandangan dan tanggapan peserta terhadap berbagai aspek acara, termasuk kesan umum, konten acara, interaksi yang terjadi, serta pengaruh acara terhadap persepsi mereka terhadap merek Harmony Mart. Hasil penelitian menunjukkan keragaman pandangan peserta terhadap acara "Eazy Demo." Sebagian besar peserta memberikan respons positif terhadap acara, menyukai kombinasi antara demonstrasi memasak dan informasi tentang bahan dari Harmony Mart. Interaksi antara Chef Rahmat, Harmony Mart, dan audiens dinilai akrab dan ramah oleh sebagian besar peserta, meningkatkan keterlibatan mereka dalam acara. Namun beberapa peserta juga menyatakan pandangan kurang positif terhadap acara, merasa bahwa konten acara terbilang biasa saja dan tidak memberikan inspirasi yang diharapkan. Meskipun demikian hasil penelitian ini juga mengindikasikan bahwa acara "Eazy Demo" secara keseluruhan memiliki potensi dalam mempengaruhi persepsi peserta terhadap merek Harmony Mart. Bagi peserta yang merasakan pengaruh positif, acara ini mampu menyampaikan pesan tentang kualitas, kemudahan, dan kelezatan bahan dari Harmony Mart. Namun bagi peserta yang merasakan efek dari acara tersebut, pesan merek tersebut mungkin tidak terlalu kuat disampaikan. Kata kunci: Acara kuliner, demo masak, persepsi merek, kesadaran merek, Harmony Mart.