PENGARUH TERPAAN KONTEN DAN EFEKTIVITAS KOMUNIKASI AKUN INSTAGRAM @KULINERPURWOKERTO_ TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI FOLLOWERS

Perkembangan media sosial telah menjadikan Instagram sebagai salah satu sumber informasi yang banyak dimanfaatkan masyarakat, termasuk untuk memperoleh informasi kuliner. Akun Instagram @kulinerpurwokerto_ merupakan salah satu akun kuliner lokal yang memiliki jumlah pengikut cukup besar dan aktif menyajikan informasi kuliner di wilayah Purwokerto. Namun, tingginya jumlah pengikut belum tentu menunjukkan bahwa kebutuhan informasi followers telah terpenuhi secara optimal. Selain itu, penelitian terdahulu umumnya mengkaji terpaan konten dan efektivitas komunikasi secara terpisah, sehingga masih terdapat keterbatasan penelitian yang menguji kedua variabel tersebut secara simultan terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers. Oleh karena itu, Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh terpaan konten dan efektivitas komunikasi yang disampaikan oleh akun instagram @kulinerpurwokerto_ terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers. Penenlitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, data penelitian diperoleh melalui penyebatan kuesioner pada 100 responden yang merupakan followers aktif dari akun @kulinerpurwokerto_. Teori yang digunakan dalam penelitian adalah uses and gratifications, yang menjelaskan bahwa khalayak media aktif dan berorinetasi pada tujuan tertentu, sehingga individu bertanggungjawab dalam memilih media yang mereka gunakan untuk memenuhi kebutuhan informasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa terpaan konten (X1) dan efektivitas komunikasi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers akun Instagram @kulinerpurwokerto_. Secara parsial, variabel terpaan konten (X1) dan efektivitas komunikasi (X2) sama-sama memiliki pengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi terpaan konten dan semakin efektif komunikasi yang disajikan akun Instagram, maka semakin tinggi pula tingkat pemenuhan kebutuhan informasi followers.