PENERAPAN STRATEGI DIGITAL MARKETING MELALUI KONTEN INSTAGRAM UNTUK MEMPERLUAS PEMASARAN DENGAN PENDEKATAN SWOT DAN BUSINESS MODEL CANVAS (Studi Kasus: UMKM Tahu Goreng Pak Suwito)

UMKM Tahu Goreng Pak Suwito masih menghadapi keterbatasan jangkauan pemasaran karena promosi yang dilakukan masih bersifat konvensional dan pemanfaatan media digital belum optimal. Penelitian ini bertujuan merancang strategi digital marketing berbasis Instagram menggunakan analisis SWOT dan Business Model Canvas (BMC) untuk memperluas jangkauan pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa studi pustaka, observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal usaha, sedangkan BMC digunakan untuk mengevaluasi serta mengembangkan model bisnis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM memiliki kekuatan pada kualitas produk, pengalaman usaha, dan loyalitas pelanggan, sedangkan kelemahannya terletak pada keterbatasan pemanfaatan media digital. Strategi yang dihasilkan diimplementasikan melalui pembuatan konten Instagram menggunakan aplikasi Planoly dan pemanfaatan Instagram Ads. Implementasi strategi tersebut menghasilkan 59.229 tayangan (views) dan menjangkau 28.717 akun, dengan 83,4% tayangan berasal dari audiens di luar pengikut akun. Konten Reels menjadi jenis konten dengan performa tertinggi. Berdasarkan hasil penelitian, penerapan strategi digital marketing berbasis Instagram dengan pendekatan SWOT dan BMC efektif dalam memperluas jangkauan pemasaran UMKM Tahu Goreng Pak Suwito.