PENGARUH EFEKTIVITAS KONTEN FEEDS INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS PADA USAHA JASA FOTOGRAFI “MANGKU GELAR”

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran dengan memanfaatkan media sosial sebagai sarana utama dalam membangun komunikasi dengan konsumen. Salah satu platform yang banyak digunakan adalah Instagram yang berbasis visual dan efektif dalam menyampaikan pesan melalui konten foto dan video. Mangku Gelar sebagai usaha jasa fotografi memanfaatkan Instagram sebagai media promosi utama untuk menampilkan hasil karya dan menarik perhatian audiens. Namun, efektivitas konten feeds dalam meningkatkan brand awareness belum pernah diuji secara kuantitatif, sehingga penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruhnya terhadap kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R) sebagai dasar penelitian, di mana konten feeds Instagram berperan sebagai stimulus, audiens sebagai organism, dan brand awareness sebagai response. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada pengikut aktif akun Instagram Mangku Gelar dengan menggunakan skala Likert. Variabel efektivitas konten feeds Instagram diukur menggunakan indikator 4C yang meliputi context, communication, collaboration, dan connection. Sementara itu, variabel brand awareness diukur melalui indikator top of mind, brand recall, dan brand recognition. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan aplikasi SPSS melalui uji validitas dan reliabilitas untuk memastikan kelayakan dan konsistensi instrumen. Selanjutnya, analisis regresi linier sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh efektivitas konten feeds Instagram terhadap brand awareness, serta uji t untuk menguji signifikansi pengaruh tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai efektivitas konten feeds Instagram dalam meningkatkan brand awareness serta menjadi acuan dalam pengembangan strategi konten yang lebih optimal.