ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN PADA INSTAGRAM @OFFICIALPERSIBAS MENGGUNAKAN MODEL AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION)

Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas strategi pemasaran melalui media sosial Instagram pada akun @officialpersibas dengan menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert yang disebarkan kepada 100 responden, yaitu pengikut akun @officialpersibas yang pernah melihat konten unggahan. Data dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas (Cronbach’s Alpha), serta analisis deskriptif persentase tiap dimensi AIDA menggunakan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan seluruh item pernyataan valid, serta reliabilitas instrumen memadai (α Attention=0,694; Interest=0,547; Desire=0,689; Action=0,662). Skor efektivitas menunjukkan tahap Attention sebesar 78,8% (kategori baik), Interest 84,13% (kategori istimewa), Desire 84,0% (kategori istimewa), dan Action 78,8% (kategori baik). Dengan demikian, strategi pemasaran melalui akun Instagram @officialpersibas secara keseluruhan efektif, namun masih perlu optimalisasi pada tahap Attention dan Action melalui peningkatan variasi konten visual, pemanfaatan fitur Reels/Story interaktif, serta penguatan ajakan bertindak (call to action) agar tindakan audiens meningkat.