ANALISIS PERSEPSI AUDIENS TERHADAP KONTEN BRAND ZAAFER INDONESIA DI APLIKASI TIKTOK

Seiring dengan meningkatnya pengguna media sosial, strategi pemasaran digital terus berkembang untuk menjangkau target pasar secara lebih efektif. Hal ini dilakukan guna meningkatkan brand awareness melalui media sosial, yakni TikTok, untuk menarik perhatian konsumen. Salah satunya ialah Zaafer Indonesia yang mengusung konsep storytelling dengan gaya hidup fancy. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi audiens terhadap konten TikTok Zaafeer Indonesia melalui pendekatan teori persepsi konstruktif Richard Gregory. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengalaman, pengetahuan, dan harapan audiens berperan penting dalam membentuk pemaknaan terhadap konten. Visual yang kuat, model yang menarik, serta musik khas membangkitkan asosiasi dengan gaya hidup mewah sehingga audiens mengaitkan pesan dengan pengalaman pribadi dan ekspektasi sosial mereka. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa strategi komunikasi berbasis visual dan storytelling konsisten efektif dalam membangun brand awareness melalui proses konstruksi makna yang dilakukan audiens.