PERANCANGAN STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA MAGALI BOUTIQUE DENGAN PENDEKATAN SOSTAC

Magali Boutique merupakan usaha ritel fesyen lokal yang menghadapi tantangan dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan di tengah persaingan industri fesyen yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi digital marketing yang efektif dengan menggunakan pendekatan SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action, Control). Metode penelitian dilakukan melalui studi literatur, observasi, dan wawancara untuk mengidentifikasi kondisi internal dan eksternal bisnis. Hasil analisis menunjukkan bahwa Magali Boutique memiliki potensi besar untuk mengembangkan pemasaran digital melalui optimasi media sosial, peningkatan interaksi dengan audiens, serta pemanfaatan konten yang relevan dan konsisten. Strategi yang dirancang meliputi segmentasi audiens, pemilihan platform prioritas (Instagram dan TikTok), penyusunan kalender konten, serta penggunaan indikator kinerja utama (KPI) untuk evaluasi berkala. Rancangan ini diharapkan dapat membantu Magali Boutique dalam meningkatkan brand awareness, memperkuat hubungan dengan pelanggan, serta mendorong pertumbuhan penjualan.