PENERAPAN STRATEGI DIGITAL MARKETING MENGGUNAKAN STP DAN AIDA PADA INSTAGRAM TOKO KACAMATA FINE IDA

Penelitian ini berjudul “Penerapan Strategi Digital Marketing Menggunakan STP dan AIDA pada Instagram Toko Kacamata Fine Ida”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi segmenting, targeting, positioning (STP) dan pendekatan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) dalam digital marketing melalui Instagram untuk meningkatkan brand awareness dan menjangkau pasar baru. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan studi kasus, observasi, dokumentasi, dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi STP memperluas segmen pasar dari usia 40 tahun ke atas menjadi 18–50 tahun di wilayah Banyumas dan Purbalingga. Strategi AIDA menarik perhatian audiens melalui konten visual, membangun minat dan keinginan melalui konten promosi, serta mendorong tindakan seperti pembelian. Pendekatan AIDA juga meningkatkan metrik performa akun Instagram. Penerapan strategi STP dan AIDA secara sinergis berdampak positif terhadap brand awareness dan perluasan pasar.