ANALISIS EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA USAHA PERCETAKAN FA PRINTING MENGGUNAKAN METODE AIDA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penggunaan Instagram sebagai media promosi pada usaha percetakan FA Printing dengan pendekatan metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Instagram dipilih karena kemampuannya menjangkau audiens yang luas tanpa batasan waktu dan lokasi. Aktivitas promosi yang dilakukan oleh FA Printing mencakup beberapa aspek utama, yaitu tingkat daya tarik pesan, gaya pesan, keakuratan dan kejelasan pesan, frekuensi unggahan konten, serta frekuensi interaksi dengan audiens. Tingkat daya tarik pesan diwujudkan melalui penggunaan foto dan video berkualitas tinggi, perpaduan warna yang estetis, dan caption yang menarik. Gaya pesan difokuskan pada bahasa yang persuasif dan mudah dipahami. Keakuratan dan kejelasan pesan dicapai dengan menyampaikan informasi yang detail dan relevan. Selain itu, konsistensi unggahan konten melalui Instagram Feed, Stories, dan penggunaan hashtag turut mendukung peningkatan visibilitas promosi. Interaksi dengan audiens dilakukan secara aktif melalui balasan komentar, Direct Message (DM), dan repost konten dari konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sebanyak 80 responden yang merupakan pengikut akun Instagram FA Printing dilibatkan dalam studi ini. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas promosi yang terencana melalui Instagram dapat secara signifikan meningkatkan perhatian (attention), minat (interest), keinginan (desire), dan tindakan (action) konsumen, sesuai dengan elemen dalam metode AIDA. Penelitian ini memberikan wawasan tentang pentingnya perencanaan aktivitas promosi yang strategis dalam mendukung efektivitas pemasaran digital dan memberikan rekomendasi bagi FA Printing untuk lebih mengoptimalkan penggunaan Instagram sebagai media promosi.