ANALISIS PENGARUH PENGGUNAAN INSTAGRAM DAN TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS INDI TECHNOLOGY

Indi Technology merupakan perusahaan yang bergerak dibidang technology yang memanfaatkan sosial media seperti instagram dan tiktok untuk meningkatkan brand awareness karena masih banyak yang belum mengenal indi technology serta awareness dari tiap konten instagram dan tiktok indi technology masih naik turun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh penggunaan instagram dan tiktok terhadap brand awareness Indi Technology. Penelitian ini berfokus pada instagram dan tiktok sebagai variabel independen, sedangkan brand awareness sebagai variabel dependen. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif dan analisis regresi linear berganda yang dimana digunakan untuk menganalisis pengaruh antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pengggunaan instagram dan tiktok secara simultan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness Indi Technology. Berdasarkan uji t, variabel instagram dan tiktok memiliki nilai signifikasi < 0,05 yang berarti terdapat pengaruh positif terhadap brand awareness. Selain itu, pada uji f menunjukan bahwa instagram dan tiktok secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0.514 yang dimana dapat dikatakan baik dan bisa disimpulkan bahwa Instagram dan Tiktok mempunyai pengaruh sebesar 51,4% sedangkan sisanya 48,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.