KOMODIFIKASI AKUN INSTAGRAM @INFOPURWOKERTO DALAM PERSPEKTIF EKONOMI POLITIK MEDIA

Perkembangan Instagram dari segi kegunaan dan fitur-fiturnya memberikan kesempatan bagi penggunanya untuk berkreativitas dalam pembuatan konten dan memanfaatkannya untuk mencari keuntungan baik secara materil maupun non materil. Penggunaan media Instagram sebagai perantara komunikasi menjadi ladang potensial bagi praktik komodifikasi. Akun Instagram yang menjadi komoditas ekonomi dengan mengatasnamakan lokalitas adalah @infopurwokerto. Akun tersebut merupakan akun informatif yang memfokuskan pada pemberian informasi seputar kota Purwokerto. Akun @infopurwokerto semakin berkembang karena ketekunan dan kemampuan dalam membuat konten yang informatif dan interaktif sehingga menarik banyak khalayak. Hal ini terbukti dengan kenaikan pengikut dari 133 ribu menjadi 180 ribu dalam waktu 6 bulan. Konten - konten yang diproduksi dan interaksi pengikut @infopurwokerto meningkatkan traffic yang mampu menarik pengiklan sehingga mendapatkan keuntungan. Peneliti memilih @infopurwokerto sebagai subjek penelitian dengan tujuan mengetahui komodifikasi pada Instagram @infopurwokerto yang mencakup komodifikasi isi, komodifikasi pekerja, dan komodifikasi khalayak. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan sudut pandang Teori Ekonomi Politik Media milik Vincent Mosco dan dan teknik purposive sampling sebagai teknik pengambilan informan. Penelitian ini menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi sebagai teknik pengambilan data. Hasil penelitian mendeskripsikan bentuk komodifikasi Instagram @infopurwokerto dalam Persepektif Ekonomi Politik Media, yaitu melalui rancangan isi pesan dalam konten yang diproduksi, pekerja yang mengelola akun @infopurwokerto, dan khalayak @infopurwokerto untuk menjadi komoditas yang dapat menghasilkan keuntungan.