PENGARUH TERPAAN MEDIA SOSIAL, KOMUNIKASI KELOMPOK DAN KONSEP DIRI TERHADAP GAYA HIDUP HEDONIS MAHASISWA UNIVERSITAS AMIKOM PURWOKERTO

Berkembangnya kehidupan, gaya hidup seseorang mengalami perubahan. Gaya hidup yang menarik saat ini yaitu gaya hdiup hedonis. Pembentukan gaya hidup hedonis di era globalisasi mulai merambah ke mahasiswa dimana mahasiswa tengah menuju hidup sesungguhnya. Pengaruh-pengaruh gaya hidup hedonis pada mahasiswa semakin menguat dengan adanya modernisasi dan kemajuan teknologi internet yaitu media sosial. Mahasiswa akan berlomba-lomba mengikuti tren yang menuju gaya hidup hedonis sehingga menjadi kebiasaan yang mereka senangi. Mahasiswa juga akan memiliki kelompok teman di lingkungan kampus yang dapat mempengaruhinya dalam berperilaku melalui komunikasi kelompok. Selain itu, bagaimana pandangan mahasiswa mengenai dirinya sendiri juga mempengaruhi gaya hidupnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara media sosial, komunikasi kelompok dan konsep diri terhadap gaya hidup hedonis mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto, baik secara parsial maupun stimultan, serta besar pengaruhnya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif (kausal). Teknik pengumpulan sampel yang digunakan adalah Proportionate Stratified Random. Teknik analisis yang digunakan meliputi Uji Validitas, Uji Realiabilitas, Uji Asumsi Klasik, Regresi Linier Berganda Uji Hipotesis (Uji t dan Uji f) serta Koefisien Determinasi dengan menggunakan software SPSS versi 22. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa terdapat pengaruh Terpaan Media Sosial, Komunikasi Kelompok dan Konsep Diri terhadap Gaya Hidup Hedonis secara parsial dan stimultan. Koefisien Determinasi sebesar 0,623, yang berarti bahwa 62,3% Gaya Hidup Hedonis Mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto dipengaruhi oleh Terpaan Media Sosial, Komunikasi Kelompok dan Konsep Diri.