IMPLEMENTASI STRATEGI DIGITAL MARKETING MENGGUNAKAN METODE STP (Studi Kasus: UMKM Gula Semut Ibu Sol) HALAMAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Implementasi Strategi Digital Marketing menggunakan metode STP (Segmentation, Targeting, Positioning) pada UMKM Gula Semut Ibu Sol untuk mempromosikan dan memperluas jangkauan pasar. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi, studi Pustaka dan dokumentasi. Analisis STP digunakn untuk membagi segmen pasar kedalam beberapa kelompok dan ditemukan segmentasi demografis usia 19-60 tahun yang berstatus sebagai ibu rumah tangga, target fokus kepada ibu rumah tangga dan posisi produk dalam menciptakan brand awareness atau menciptakan kesadaran produk. Hasil yang diperoleh peneliti berhasil menjangkau jangkauan pasar menggunakan Facebook Pro lebih dari 8,1 ribu orang dan perluasan jangkauan penjualan menggunakan Shopee dengan 10 pesanan dari wilayah kabupaten yang berbeda.