PENGGUNAAN METODE SOSTAC SEBAGAI PERANCANGAN STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA CAFE UNGU

Cafe Ungu merupakan salah satu unit usaha dari PT. Amikom Berdaya Guna (ABG). Cafe Ungu di dirikan sejak awal September 2023 yang berlokasi di Jl. Letjend Pol Soemarto, Watumas, Purwanegara, Kecamatan Purwokerto Timur. Cafe Ungu merupakan bisnis yang tergolong masih baru sehingga terdapat masalah dimana kurangnya media promosi atau pemasaran melalui media digital, walaupun sebelumnya telah melakukan pemasaran melalui platform WhatsApp saja, namun ini kurang efektif. Oleh karena itu, untuk meningkatkan pemasaran yang luas perlu adanya digital marketing untuk mengenalkan, mengkomunikasikan, dan mempengaruhi konsumen untuk mengunjungi Cafe Ungu. Dengan menggunakan media sosial Facebook dan Instagram dapat menjangkau audiens yang lebih luas khususnya area Purwokerto dan Banyumas. Tujuan dari penelitian ini adalah membuat perancangan strategi digital marketing untuk memperluas pemasaran Cafe Ungu. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah studi pustaka, wawancara, observasi dan dokumentasi. Dengan metode penelitian menggunakan metode SOSTAC. Hasil yang diperoleh dari penelitan ini adalah rancangan digital marketing yang strategis untuk meningkatkan efektivitas pemasaran Cafe Ungu melalui media digital agar cakupan pemasaran menjadi lebih luas.