PERANCANGAN STRATEGI DIGITAL MARKETING DENGAN MENERAPKAN METODE SOSTAC PADA UMKM MANGGAR SEGER SARI

Manggar Seger Sari merupakan salah satu Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang berada di Desa Kasegeran, Kecamatan Cilongok. Di dalam melakukan teknik pemasaran masih melakukan dengan cara konvensional, yaitu melalui mulut ke mulut serta membawa produk kepada calon pelanggannya. Sehingga jangkauan pemasaran hanya dalam wilayah Banyumas saja. Dengan teknik pemasaran secara konvensional yang dilakukan UMKM Manggar Seger Sari, berdampak pada target penjualan yang sering tidak terpenuhi karena untuk jangkauan pemasarannya masih terbatas. Oleh karena itu, untuk meningkatkan penjualan tersebut perlu adanya digital marketing untuk mengenalkan, mengkomunikasikan dan mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian. Dengan menggunakan media sosial Instagram dapat menjangkau konsumen dari berbagai kota dengan biaya yang lebih minimal. Tujuan dari penelitian ini adalah membuat sebuah perencanaan strategi digital marketing untuk membantu memperluas jangkauan pemasaran produk Manggar Seger Sari. Metode pengumpulan data (Studi pustaka, wawancara, observasi, dokumentasi) dan menggunakan metode SOSTAC (situation analysis, objectives, strategy, tactics, and action). Hasil yang diperoleh dari penelitian ini yaitu berhasil melakukan pemasaran usaha manggar seger sari melalui media digital guna memperluas jangkauan pemasarannya.