PENGARUH SALES ORIENTED BEHAVIOR, MEDIA SOSIAL DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENJUALAN MENGGUNAKAN APLIKASI GRABFOOD PADA UMKM KULINER DI PURWOKERTO UTARA

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh sales oriented behavior, media sosial, dan strategi pemasaran terhadap penjualan menggunakan aplikasi GrabFood pada UMKM kuliner di wilayah Purwokerto Utara. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah UMKM Kuliner di Purwokerto Utara yang berjualan menggunakan media GrabFood, yaitu sebanyak 56 UMKM. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara langsung. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil pengujian pada hasil pengujian menunjukkan bahwa Sales oriented behavior berpengaruh signifikan terhadap penjualan. Media Sosial berpengaruh signifikan terhadap penjualan. Strategi Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap penjualan.