PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP NIAT BELI PRODUK FOOD MELALUI CUSTOMER ONLINE REVIEW (Studi Kasus: @purwokerto_mangan)

Rafizaki, Desiko Bayu (2024) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN SOCIAL MEDIA INFLUENCER TERHADAP NIAT BELI PRODUK FOOD MELALUI CUSTOMER ONLINE REVIEW (Studi Kasus: @purwokerto_mangan). Other thesis, Universitas Amikom Purwokerto.

[thumbnail of COVER.pdf] Text
COVER.pdf

Download (600kB)
[thumbnail of DAFTAR ISI.pdf] Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (479kB)
[thumbnail of ABSTRAK.pdf] Text
ABSTRAK.pdf

Download (555kB)
[thumbnail of BAB I.pdf] Image
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (638kB)
[thumbnail of BAB II.pdf] Image
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (650kB)
[thumbnail of BAB III.pdf] Image
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (624kB)
[thumbnail of BAB IV.pdf] Image
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (787kB)
[thumbnail of BAB V.pdf] Image
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (515kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA.pdf] Image
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (581kB)
[thumbnail of LAMPIRAN.pdf] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi seberapa efektif akun Instagram @purwokerto_mangan sebagai platform endorsement dengan menggunakan metode analisis Direct Rating Method. Penelitian ini melibatkan 100 responden yang merupakan followers akun tersebut. Hasil analisis menggunakan metode penilaian langsung menunjukkan nilai akhir sebesar 96,64, yang menunjukkan bahwa metode ini memiliki efektivitas yang tinggi sebagai media promosi atau pengakuan. Faktor-faktor seperti perhatian, kesulitan membaca, kecerdasan, perasaan, dan tingkah laku semuanya dihitung dalam perhitungan ini. Ada rekomendasi untuk strategi promosi yang terus berinovasi, mempertahankan kualitas konten, mempertahankan keaslian, dan meningkatkan interaksi dengan pelanggan. Oleh karena itu, penelitian ini menemukan bahwa @purwokerto_mangan memiliki efektivitas yang baik sebagai pengendorsan media, seperti yang ditunjukkan oleh metode analisis DRM. Temuan ini membantu memahami strategi pemasaran melalui media sosial dan memberi pemilik akun kesempatan untuk terus meningkatkan kualitas dan kreativitas dalam konten, serta menjaga interaksi positif dengan followers.
Item Type: Thesis (Other)
Additional Information: Dosen Pembimbing: Dr. Eng., Ir. Imam Tahyudin, M.M.
Uncontrolled Keywords: Kata kunci: direct ratting method, efektivitas, endorsment, media sosial
Subjects: H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions: Fakultas Ilmu Komputer > Sistem Informasi
Depositing User: UPT Perpustakaan Pusat Universitas Amikom Purwokerto
Date Deposited: 10 Feb 2011 04:21
Last Modified: 10 Feb 2011 04:21
URI: https://eprints.amikompurwokerto.ac.id/id/eprint/2140

Actions (login required)

View Item
View Item