STRATEGI BRANDING PENGELOLA BALAI LAYANAN BISNIS UMKM PADA TERAS MALIOBORO 1 KOTA YOGYAKARTA

Balai Layanan Bisnis UMKM merupakan UPT dari Dinas Koperasi dan UKM DIY yang menjadi pengelola Teras Malioboro 1 kota Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menjabarkan strategi branding yang dilakukan pengelola Balai Layanan Bisnis UMKM. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif kualitatif, dengan menggunakan analisis Teori Goal-Plan-Action (GPA) James Dillard. Hasil penelitian menunjukan strategi branding yang digunakan pengelola dengan beberapa cara yaitu: 1) strategy onsite activity, mempersembahkan berbagai kegiatan (pertunjukan budaya, workshop bakpia, pameran kerajinan, fashion show batik). 2) penggunaan media massa online (sosmed, website, aplikasi) maupun offline (koran, majalah, anjungan) dan melakukan kerja sama dengan penyelenggara portal-portal sosial media serta kerja sama antar kedinasan (kominfo-JiTY).