ANALISIS PENGARUH GRATIS ONGKOS KIRIM (ONGKIR), LIVE PENJUALAN, DISKON DAN FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP

Perkembangan pada elektronik bisnis terjadi semakin pesat khususnya pada tempat berbelanja online yang kini menghadirkan berbagai inovatif dan pilihan untuk melakukan pembelian secara online yang disediakan untuk masyarakat, salah satunya adalah Tiktok Shop. Aplikasi Tiktok mulanya hanya aplikasi jejaring hiburan sosial media, namun seiring berjalanya waktu aplikasi tersebut menambahkan fitur belanja online termasuk layanan gratis ongkir, live penjualan, diskon dan flash sale sehingga mendorong mahasiswa dalam melakukan pembelian melalui Tiktok Shop. Oleh sebab itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gratis ongkir, live penjualan, diskon dan flash sale pada mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan software SPSS 26. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linier berganda, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa gratis ongkir dan diskon tidak berpengaruh pada keputusan pembelian di Tiktok Shop, live penjualan dan flash sale berpengaruh pada keputusan pembelian di Tiktok Shop. Gratis ongkir, live penjualan, diskon dan flash sale berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian di Tiktok Shop.