FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI MINAT BERWIRAUSAHA MENGGUNAKAN E-COMMERCE PADA UMKM KULINER DI PURWOKERTO UTARA

Proses bisnis sekarang ini menjadi semakin mudah dengan adanya ecommerce. Termasuk bagi pengusaha kuliner dapat memanfaatkan Gofood dan Grabfood untuk mendukung usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis beberapa faktor yang memengaruhi minat berwirausaha menggunakan Gofood dan Grabfood di Purwokerto Utara. Variabel dependen yang digunakan yaitu minat berwirausaha. Sedangkan variabel independen yang digunakan yaitu literasi digital, lingkungan keluarga, motivasi dan media sosial. Objek penelitian ini yaitu seluruh UMKM bidang kuliner yang menggunakan ecommerce Gofood dan Grabfood di Purwokerto Utara. Metode analisis yang digunakan pada penelitian kali ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji asumsi iklasik, uji regregresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil pada penelitian ini terdapat persamaan baik pada Gofood dan Grab menunjukkan variabel lingkungan keluarga dan media sosial secara parsial berpengaruh positif dan signifikan pada minat berwirausaha dan variabel motivasi berpengaruh negatif terhadap minat berwirausaha. Pada variabel literasi digital terdapat perbedaan pada Gojek menghasilkan pengaruh positif terhadap minat berwirausaha, sedangkan pada Grabfood menghasilkan tidak adanya pengaruh terhadap minat berwirausaha. Sementara itu, uji simultan baik pada Gofood dan Grabfood diperoleh literasi digital, lingkungan keluarga, motivasi dan media sosial secara bersamaan berpengaruh positif terhadap minat berwirausaha menggunakan e-commerce pada UMKM bidang kuliner di Purwokerto Utara. Pada uji independent sample t-test diperoleh perbedaan nilai rata-rata antara minat berwirausaha menggunakan Gofood dengan Grabfood, dimana minat menggunakan Grabfood jauh lebih tinggi.