ANALISIS PENERIMAAN TEKNOLOGI ARTIFICIAL INTELLIGENCE PADA UMKM DI PURWOKERTO UTARA MENGGUNAKAN MODEL TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL

ABSTRAK Perkembangan teknologi digital telah mendorong pelaku usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan Artificial intelligence dalam mendukung kegiatan usaha. Artificial intelligence hadir sebagai sarana pendukung kegiatan pemasaran dan operasional usaha yang dinilai cepat dan efisiensi, termasuk pada pelaku UMKM di Purwokerto Utara. Namun, penerimaan ini dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti manfaat yang dirasakan, kemudahan penggunaan, sikap pengguna, serta niat untuk menggunakan secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived usefulness dan Perceived Ease of Use pengaruh terhadap Attitude toward using, pengaruh Attiutde Toward Using terhadap Behavioral Intention to Use, serta Pengaruh Behavioral intention to use terhadap Actual Use dalam penggunaan Artificial intelligence pada pelaku UMKM Purwokerto Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 96 pelaku UMKM Purwokerto Utara yang ditentukkan menggunakan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived usefulness berpengaruh terhadap Atittude Toward Using. Perceived Ease of Use tidak berpengaruh signifikan terhadap Attitude toward using, Attitude toward using berpengaruh siginifikan terhadap Behavioral intention to use berpengaruh terhadap Actual Use. Temuan ini mennunjukkan bahwa sikap dan niat penggunaan Artificial intelligence pada pelaku UMKM Purwokerto lebih dipengaruhi manfaat yang dirasakan dibanding kemudahan penggunaan dinilai cepat dan efesiensi.