PERANCANGAN MODEL DESAIN VISUAL UNTUK MEDIA SOSIAL UMKM MENGGUNAKAN PENDEKATAN COLOR HARMONY (Studi Kasus : UMKM Sajroning Roso)

Perkembangan teknologi digital menuntut pelaku usaha, khususnya UMKM kuliner, untuk memanfaatkan media sosial Instagram sebagai etalase digital. Visualisasi menjadi faktor utama dalam menarik perhatian konsumen, sehingga desain tidak hanya dituntut indah secara estetika, tetapi juga harus mampu memicu daya tarik emosional cita rasa (taste experience). Salah satu elemen krusial dalam membangun persepsi tersebut adalah strategi penerapan warna dan identitas visual yang berkarakter. Penelitian ini bertujuan untuk merancang model identitas visual feed Instagram bagi UMKM Sajroning Roso menggunakan metode Design Thinking (Empathize, Define, Ideate, Prototype, Test). Perancangan ini mengadaptasi pendekatan harmoni warna analogus bernuansa hangat (warm tone), aturan proporsi keseimbangan warna 60-30-10, serta peleburan budaya (cultural fusion) antara motif tradisional Jawa (Batik Kawung) dan Tiongkok (awan). Konsep tersebut dieksekusi menjadi 12 kotak desain yang saling terhubung secara halus melalui pola gradient. Hasil evaluasi internal bersama rekan pemilik dan validasi eksternal terhadap audiens menunjukkan bahwa rancangan visual ini berhasil menciptakan identitas brand yang kuat, kohesif, dan efektif dalam mengkomunikasikan informasi produk (khususnya layanan pesan-antar). Model desain berbasis pola gradient ini tidak hanya meningkatkan daya tarik visual Sajroning Roso, tetapi juga dapat direplikasi oleh UMKM lain sebagai standar dalam membangun konsistensi branding di media sosial.