LOGIKA DESAIN PESAN KIAI RADEN TUNJUNG DALAM PENYAMPAIAN DAKWAH MELALUI PENGAJIAN WAYANG SANTRI DI CILACAP

Perubahan preferensi masyarakat terhadap bentuk hiburan dan media komunikasi menuntut penyampaian dakwah berbasis kesenian tradisional dikemas secara kreatif agar tetap relevan, menarik, dan mudah diterima oleh berbagai kelompok audiens. Kiai Raden Tunjung merespons kondisi tersebut melalui pengajian wayang santri di Cilacap dengan mengkombinasikan nilai-nilai agama Islam, pertunjukan wayang kulit, bahasa lokal, humor, tembang, serta musik tradisional dan modern. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui proses penyusunan pesan dakwah dan menganalisis bentuk logika desain pesan ekspresif, konvensional, dan retoris dalam penyampaian dakwah Kiai Raden Tunjung melalui pengajian wayang santri. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dan dianalisis menggunakan teori Message Design Logic menurut Barbara O’Keefe. Hasil penelitian menunjukan bahwa proses penyusunan pesan dilakukan melalui pengenalan konteks acara dan karakteristik audiens, penentuan tema dan materi dakwah, pemilihan tokoh wayang, penggabungan dakwah dengan unsur pertunjukan, koordinasi tim, penyesuaian penyampaian berdasarkan respons audiens, serta evaluasi. Dalam penyampaian pesan dakwah, Kiai Raden Tunjung menerapkan tiga logika desain pesan: logika ekspresif terlihat dalam pengungkapan keyakinan, pengalaman personal, emosi, dan humor; logika konvensional terlihat pada penyesuaian pesan dengan norma agama, nilai budaya, tujuan acara, dan pembagian peran dalam tim; logika retoris cenderung dominan melalui penyesuaian bahasa, tokoh wayang, penggunaan musik dan tembang, serta teknik penyampaian berdasarkan situasi pertunjukan dan respons audiens. Disimpulkan bahwa keterampilan komunikasi Kiai Raden Tunjung dalam merancang pesan yang relevan dan menyampaikan dengan gaya yang strategis dapat membangun perhatian, kedekatan, dan penerimaan audiens.