ANALISIS PENERAPAN DIGITAL MARKETING MELALUI KONTEN INSTAGRAM MENGGUNAKAN MODEL AISAS PADA USAHA PETERNAKAN AYAM PETELUR

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya pemasaran pada usaha peternakan ayam petelur yang masih mengandalkan metode konvensional sehingga jangkauan pasar terbatas dan belum mampu mengimbangi peningkatan hasil produksi. Penelitian bertujuan menganalisis penerapan digital marketing melalui konten Instagram, mengetahui performa konten berdasarkan Instagram Insight, menganalisis respons pengguna menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share), serta mengidentifikasi karakteristik konten yang memperoleh respons pengguna tertinggi. Penelitian dibatasi pada penerapan digital marketing melalui Instagram dengan memanfaatkan konten feed foto, feed carousel, dan video reels pada satu usaha peternakan ayam petelur di RT 08 RW 01, Desa Nusadadi, Kecamatan Sumpiuh, Kabupaten Banyumas. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta analisis data Instagram Insight yang meliputi reach, impressions, like, comment, share, save, repost, dan profile visit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digital marketing melalui penyusunan kalender konten dan publikasi konten secara terencana mampu meningkatkan jangkauan akun (reach), interaksi pengguna, serta memberikan gambaran perilaku pengguna pada setiap tahapan AISAS. Konten edukasi, aktivitas peternakan, promosi produk, dan bukti sosial (social proof) memberikan respons yang berbeda sesuai tujuan komunikasinya, sedangkan konten reels dan carousel cenderung menghasilkan jangkauan (reach) serta keterlibatan pengguna yang lebih tinggi. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa penerapan digital marketing melalui Instagram dengan model AISAS efektif digunakan sebagai kerangka analisis untuk mengevaluasi respons pengguna sekaligus menjadi dasar penyusunan strategi digital marketing pada usaha peternakan ayam petelur.