IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS TEKNOLOGI PADA UMKM TAHU RUMAHAN DI WINDUAJI

Penelitian ini bertujuan untuk merancang, mengimplementasikan, dan mengevaluasi strategi pemasaran digital berbasis teknologi pada UMKM Tahu Pong Mas Mubin di Desa Winduaji. Penelitian dilakukan karena kondisi awal pemasaran masih bersifat konvensional melalui penjualan langsung, distribusi ke pasar tradisional, dan promosi dari mulut ke mulut sehingga penyebaran informasi produk masih terbatas. Fokus penelitian meliputi perancangan strategi pemasaran digital berbasis Instagram serta evaluasi efektivitasnya menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis dilakukan melalui tahapan identifikasi kondisi awal, perancangan strategi, implementasi strategi pemasaran digital, serta evaluasi menggunakan model AIDA dan metrik digital. Strategi yang dirancang meliputi pembuatan akun Instagram usaha, penyusunan profil akun, pengumpulan foto dan video produk, penentuan konsep konten, penyusunan caption persuasif, content marketing, dan call to action (CTA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi strategi pemasaran digital menghasilkan identitas digital usaha serta membangun interaksi awal dengan audiens yang ditunjukkan melalui aktivitas like dan komentar pada beberapa unggahan. Berdasarkan analisis model AIDA, tahap attention dan interest telah tercapai, tahap desire mulai terbentuk, sedangkan tahap action belum optimal karena belum terdapat aktivitas pemesanan produk secara langsung melalui Instagram. Dengan demikian, strategi pemasaran digital yang diterapkan mampu membangun identitas digital usaha dan membangun interaksi awal dengan audiens, namun belum menghasilkan konversi pembelian secara langsung.