PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA PRODUK ASPIKMART MENGGUNAKAN METODE SOSTAC (Studi Kasus: ASPIKMART)

ASPIKMART merupakan unit usaha pendukung UMKM di Kabupaten Banyumas yang menghadapi tantangan dalam memperluas jangkauan pasar akibat lokasi fisik yang kurang strategis (menjorok ke dalam) serta keterbatasan infrastruktur pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan mengimplementasikan strategi pemasaran digital yang terstruktur menggunakan metode SOSTAC (Situation, Objective, Strategy, Tactics, Action, dan Control). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi performa iklan digita. Strategi diimplementasikan melalui iklan berbayar pada platform Instagram, Facebook, dan TikTok dengan parameter Key Performance Indicator (KPI) sebagai tolak ukur keberhasilan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi ini mampu mengatasi hambatan lokasi fisik dengan capaian jangkauan Instagram Ads sebanyak 5.136 akun, Facebook Ads menjangkau 2.385 akun dengan 2.138 pemutaran video, dan TikTok Ads menghasilkan 3.000 pemutaran video serta Click-Through Rate (CTR) sebesar 1,89%. Data demografis menunjukkan audiens didominasi oleh perempuan usia 25-34 tahun dan di atas 45 tahun di wilayah Jawa Tengah. Simpulan penelitian ini membuktikan bahwa penerapan metode SOSTAC efektif dalam menghasilkan strategi pemasaran yang sistematis, terukur, dan mampu meningkatkan visibilitas produk ASPIKMART secara luas.