PENERAPAN MODEL ATTENTION INTEREST DESIRE ACTION (AIDA) DALAM PEMBUATAN KONTEN DIGITAL MARKETING DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Kasus: UMKM KUBE Legensari)

UMKM KUBE Legensari mengalami kendala dalam kegiatan pemasaran digital karena pemanfaatan Instagram sebagai media promosi belum berjalan optimal. Konten yang diunggah belum disusun berdasarkan strategi komunikasi pemasaran yang sistematis, sehingga belum mampu mengarahkan audiens secara bertahap dari perhatian hingga tindakan lanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan model Attention, Interest, Desire, dan Action (AIDA) sebagai kerangka perancangan konten digital marketing pada akun Instagram UMKM KUBE Legensari serta menganalisis hasil penerapannya terhadap kinerja komunikasi pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis dilakukan dengan membandingkan kondisi konten promosi sebelum dan sesudah penerapan model AIDA berdasarkan respons audiens yang diperoleh dari Instagram Insights, meliputi jangkauan akun, keterlibatan audiens, aktivitas profil, dan pertumbuhan pengikut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan model AIDA mampu mengatasi permasalahan konten promosi Instagram UMKM KUBE Legensari yang sebelumnya belum terarah. Konten promosi menjadi lebih terstruktur, konsisten, dan komunikatif, dengan alur pesan yang jelas pada setiap tahapan AIDA. Penerapan model ini diikuti oleh peningkatan jangkauan dan tayangan konten, meningkatnya keterlibatan audiens, serta munculnya tindakan lanjutan berupa kunjungan profil, klik tautan, dan pesan langsung. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa model AIDA relevan dan efektif digunakan sebagai kerangka perancangan konten digital marketing UMKM dalam meningkatkan kinerja komunikasi pemasaran melalui Instagram.