STRATEGI KOMUNIKASI PENGELOLAAN MUSEUM PURBAKALA BUMIAYU DALAM MENINGKATKAN PENGUNJUNG

Museum Purbakala Bumiayu memiliki peran penting dalam melestarikan peninggalan sejarah dan budaya lokal, namun tingkat kunjungan masyarakat masih tergolong rendah karena strategi komunikasi inovasi yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pengelolaan Museum Purbakala Bumiayu dalam meningkatkan jumlah pengunjung melalui pemanfaatan media sosial, dengan meninjau efektivitasnya berdasarkan teori difusi inovasi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi, kemudian divalidasi dengan triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelola museum telah menerapkan berbagai strategi komunikasi seperti pemanfaatan Instagram, TikTok, program edukasi “Museum Go to School”, serta kolaborasi dengan sekolah dan komunitas lokal. Strategi ini terbukti mampu menarik minat generasi muda dan meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pentingnya pelestarian sejarah lokal. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa strategi komunikasi berbasis media sosial dengan pendekatan edukatif interaktif efektif dalam memperkuat citra museum sekaligus meningkatkan jumlah pengunjung.