PENGARUH KONTEN FOOD VLOGGER, LOKASI, DAN HASHTAG TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @khosinmasdhang

Saat ini, penggunaan pemasaran online sangat dominan dibandingkan pemasaran offline karena semakin meningkatnya pengguna internet dan kehadiran media sosial salah satunya Instagram. Salah satu konten populer di Instagram adalah konten kuliner, yang sering dipromosikan oleh food vlogger. Umumnya, strategi yang digunakan dalam promosi kuliner adalah melalui pembuatan konten, pemilihan lokasi yang tepat, hingga penggunaan hashtag yang relevan untuk menarik minat beli konsumen. Namun, efektivitas ketiga strategi tersebut dalam memengaruhi minat beli followers masih perlu diteliti lebih lanjut, khususnya pada akun Instagram @khosinmasdhang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten food vlogger, lokasi, dan hashtag terhadap minat beli followers akun Instagram @khosinmasdhang. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan 100 responden yang merupakan followers akun Instagram @khosinmasdhang. Pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel konten food vlogger, lokasi dan hashtag berpengaruh terhadap minat beli followers akun Instagram @khosinmasdhang baik secara parsial maupun simultan.