IMPLEMENTASI STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK PEMBUATAN KONTEN MARKETING MENGGUNAKAN METODE AIDA (Studi Kasus: Kue Nopia Tetep Asli)

Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi digital marketing yang tepat dalam pembuatan konten pada media sosial Instagram guna meningkatkan brand awareness dan daya tarik konsumen terhadap produk UMKM Kue Nopia Tetep Asli. Ruang lingkup penelitian difokuskan pada penggunaan media sosial Instagram dengan pendekatan analisis BMC, analisis SWOT, dan metode AIDA. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui pengumpulan data wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital berbasis AIDA dapat diterapkan secara efektif pada media sosial Instagram UMKM Kue Nopia Tetep Asli. Hasil evaluasi BMC dan analisis SWOT mengidentifikasi kekuatan produk tradisional yang unik, namun masih menghadapi tantangan dalam pemasaran digital. Kesimpulan dari penelitian ini adalah metode AIDA terbukti membantu perencanaan dan implementasi konten yang lebih strategis dan terukur dalam konteks pemasaran digital pada UMKM. Pendekatan ini dapat menjadi acuan dalam meningkatkan efektivitas digital marketing bagi UMKM yang menghadapi tantangan serupa di era transformasi digital.