PERANCANGAN ANIMASI 2D SEBAGAI MEDIA PROMOSI DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN DAYA TARIK UMKM (Studi Kasus: Warung Gorengan Bu Darmi)

Penelitian ini bertujuan untuk merancang animasi 2D sebagai media promosi digital bagi UMKM, khususnya Warung Gorengan Bu Darmi di Kabupaten Banyumas. Latar belakang penelitian didasarkan pada rendahnya efektivitas promosi konvensional UMKM dan minimnya pemanfaatan media digital, padahal media sosial telah menjadi platform utama dalam pemasaran produk. Animasi 2D dipilih karena memiliki daya tarik visual tinggi, mampu menyampaikan pesan secara menarik, serta dinilai efektif dalam membangun brand awareness dan memperluas jangkauan konsumen. Metode penelitian menggunakan tahapan pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan studi dokumentasi langsung di lokasi UMKM. Proses perancangan animasi mengikuti tiga tahapan produksi multimedia: pra-produksi (ide, skenario, storyboard, audio), produksi (perancangan aset visual, penganimasian karakter dengan Adobe Illustrator dan After Effects), dan pasca-produksi (rendering video MP4 dan distribusi melalui media sosial). Alpha testing dilakukan untuk memastikan kesesuaian animasi terhadap kebutuhan promosi UMKM. Hasil akhir berupa video animasi berdurasi 1 menit 19 detik yang menampilkan visualisasi proses usaha Bu Darmi secara sinematik. Animasi ini diharapkan dapat menjadi solusi strategis dalam meningkatkan daya saing UMKM melalui promosi digital yang lebih menarik, kreatif, dan menjangkau konsumen secara luas. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan ilmu komunikasi visual dan manfaat aplikatif bagi pelaku UMKM dalam era digital.