PENGARUH TERPAAN MEDIA MASSA TERHADAP PERSEPSI PEMILIHAN DI KALANGAN MAHASISWA TENTANG MEMILIH KOTAK KOSONG DALAM PILKADA KABUPATEN BANYUMAS 2024

Munculnya fenomena kotak kosong dalam Pilkada Banyumas menjadi hal baru bagi masyarakat Banyumas dalam pemilihan bupati dikarenakan hanya ada satu calon tunggal. Dengan kata lain, melakukan proses demokrasi politik melalui pemilihan umum dengan hanya satu calon atau kandidat tidak berarti tidak mungkin. Media massa menjadi salah satu sumber dari penyebaran informasi dan komunikasi. Media massa memberikan pengaruh terhadap pemilihan pada pemilih pemula. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan media massa tentang memilih kotak kosong dalam Pilkada Banyumas 2024 terhadap persepsi pemilihan di kalangan mahasiswa. Pendekatan teori yang digunakan adalah agenda setting dalam teori komunikasi massa dan teori persepsi pemilihan. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Responden dalam penelitian ini sebanyak 73 orang yaitu mahasiswa yang merupakan DPT di Kabupaten Banyumas. Berdasarkan hasil dari penelitian dan analisis yang dilakukan bahwa terdapat pengaruh sebesar 36,6% yang artinya terbatas atau kecil dari terpaan media terhadap persepsi pemilihan mahasiswa di Kabupaten Banyumas dengan variabel Visibility, Audience Salience, dan Valence.