ANALISIS SEMIOTIKA JOHN FIKSE REPRESENTASI TOXIC PRODUCTIVITY PADA BEAUTY INFLUENCER DALAM FILM PENDEK (S)AYA

Fenomena toxic productivitysemakin marak di era digital, terutama di kalangan beauty influencer yang menghadapi tekanan tinggi untuk terus menghasilkan konten. Penelitian ini menganalisis representasi toxic productivitydalam film pendek (s)Aya menggunakan pendekatan semiotika John Fiske. Film ini menggambarkan seorang beauty influencer yang mengalami burnout akibat tuntutan pekerjaan yang tiada henti. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan analisis semiotika yang berfokus pada tiga level: realitas, representasi, dan ideologi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa toxic productivitydirepresentasikan melalui tekanan sosial, eksploitasi tenaga kerja, dan kapitalisme digital yang menuntut influencer untuk terus bekerja tanpa henti. Film ini menampilkan simbol-simbol seperti ekspresi wajah yang cemas, pencahayaan redup, dan sudut kamera tertentu yang memperkuat kesan keterasingan serta beban psikologis tokoh utama. Penelitian ini memberikan wawasan tentang dampak negatif toxic productivitydan bagaimana media dapat menjadi sarana refleksi terhadap realitas sosial. Diharapkan hasil penelitian ini dapat menambah pemahaman tentang representasi media dalam membentuk persepsi masyarakat terhadap isu kesehatan mental di dunia digital.