PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL KEMASAN SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN PENJUALAN (STUDI KASUS: AYAM BETUTU MAMITO)

Perancangan desain komunikasi visual pada kemasan memiliki peran penting dalam meningkatkan daya tarik konsumen serta membangun identitas produk yang kuat. Penelitian ini mengkaji strategi desain kemasan Ayam Betutu Mamito sebagai upaya peningkatan penjualan. Dengan menggunakan analisis SWOT, penelitian ini meningkatkan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman terkait desain kemasan. Teori Transparansi oleh Kendall Walton diterapkan untuk memastikan bahwa elemen visual kemasan mampu menyampaikan informasi produk secara jelas dan persuasif. Selain itu, penelitian ini menerapkan metode Design Thinking yang terdiri dari lima tahap: Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test, guna mengembangkan desain kemasan yang inovatif dan fungsional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan yang dirancang dengan baik, informatif, dan menarik secara visual dapat meningkatkan kepercayaan konsumen, memperkuat identitas merek, serta berdampak positif terhadap peningkatan penjualan. Penelitian ini menegaskan bahwa kemasan bukan hanya sebagai pelindung produk, tetapi juga sebagai alat pemasaran yang efektif dalam persaingan bisnis kuliner.