PERBANDINGAN EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @INIBUMIAYU UNTUK ENDORSEMENT MENGGUNAKAN METODE EPIC MODEL DAN DIRECT RATING METHOD

Skripsi ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas media sosial Instagram @inibumiayu sebagai platform endorsement menggunakan dua metode analisis, yaitu EPIC Model dan Direct Rating Method. Penelitian ini melibatkan 100 responden yang merupakan followers akun tersebut. Metode EPIC Model menghasilkan nilai rata-rata EPIC Rate sebesar 3,71, menunjukkan tingkat efektivitas yang signifikan. Hal ini mengindikasikan bahwa dimensi seperti Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication dalam konten @inibumiayu dapat efektif mempromosikan produk atau jasa. Sementara itu, dengan menggunakan Direct Rating Method, hasil analisis menunjukkan nilai akhir sebesar 76,95, menandakan efektivitas yang cukup tinggi sebagai media promosi atau endorsement. Perhitungan ini melibatkan faktor-faktor seperti Attention, Readthrougness, Cognitive, Affection, dan Behavior. Terdapat saran untuk mempertahankan kualitas konten, menjaga keaslian, meningkatkan interaksi dengan konsumen, dan terus berinovasi dalam strategi promosi. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa @inibumiayu memiliki efektivitas yang cukup baik sebagai media endorsement, diukur melalui dua metode analisis yang berbeda. Hasil ini memberikan kontribusi pada pemahaman terkait strategi pemasaran melalui media sosial, sambil memberikan pandangan bagi pemilik akun @inibumiayu untuk terusmeningkatkan kualitas dan kreativitas dalam konten, serta menjaga interaksi positif dengan followers.