PENGARUH VIRAL MARKETING, HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MIE GACOAN DI PURWOKERTO

Perkembangan internet yang semakin luas membuat pengusaha dituntut untuk kreatif dan inovatif dalam mengembangkan bisnisnya baik dari segi produk maupun pemasarannya. Perusahaan harus memahami bagaimana proses dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen atas suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh viral marketing, harga, kualitas produk, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen Mie Gacoan di Purwokerto. Teknik pengumpulan datanya adalah dengan observasi dan penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 115 sampel dengan menggunakan rumus lemeshow. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen berupa uji validitas dan reliabilitas, uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, serta uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel viral marketing (X1), harga (X2), dan inovasi produk (X4) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Mie Gacoan. Sedangkan variabel kualitas produk (X3) tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Mie Gacoan. Diketahui bahwa viral marketing, harga, kualitas produk, dan inovasi produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan sebesar 49,2%, sedangkan 50,8% lainnya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.