PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN PENGGUNAAN, PERSEPSI MANFAAT, DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA SHOPEE PAYLATER PADA MAHASISWA DI PURWOKERTO

Kemunculan Shopee membawa perubahan pada kebutuhan dan gaya hidup individu. Shopee didukung dengan adanya inovasi baru terkait layanan pembayaran daring alternatif yang bernama Shopee PayLater. Kemudahan, kecepatan, dan fleksibilitas dalam menggunakan Shopee PayLater menjadi pendorong utama mahasiswa untuk membeli barang dalam keadaan mendesak. Dengan semakin berkembangnya Shopee PayLater sebagai alternatif pembayaran, terutama di kalangan mahasiswa, maka penelitian ini dilakukan untuk mengamati faktor-faktor yang mempengaruhi penggunaan Shopee PayLater dalam keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan, kemudahan penggunaan, persepsi manfaat, dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee PayLater pada mahasiswa di Purwokerto. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 responden mahasiswa di Purwokerto. Uji validitas, uji reliabilitas, outer model, inner model dan uji hipotesis (bootstrapping) menggunakan smartPLS. Hasil uji variabel secara langsung menyatakan bahwa kepercayaan, kemudahan penggunaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi manfaat dan persepsi risiko tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna Shopee PayLater.