STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PADUKA FM PURWOKERTO DALAM MENARIK MINAT KEMITRAAN

Penggunaan teknologi dalam kegiatan pemasaran sangat dibutuhkan oleh berbagai perusahaan, termasuk PT. Radio Paduka Dirgantara (Paduka FM) dalam melakukan kerjasama kemitraan dengan berbagai perusahaan lain. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran terpadu (integrated marketing communication) yang diterapkan oleh Paduka FM dalam menarik minat kemitraan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kualitatif dengan menggunakan teori Message Design Logic menurut O’keefe.Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam dengan narasumber, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa mengimpelemntasikan teori Message Design Logic dalam strategi komunikasi pemsaran yang dilakukan oleh Paduka FM Purwokerto sebagai berikut: 1) Expressive Logic, Paduka FM melibatkan komunikasi non-verbal seperti intonasi dan gaya bahasa persuasive dalam kegiatan mempromosikan pesan melalui komponen komunikasi pemasaran advertising. 2) Conventional Logic, Paduka FM melibatkan komunikasi verbal dalam komponen conventional logic dengan melibatkan bauran pemasaran (price). 3) Rhetorical Logic, Paduka FM melibatkan komunikasi verbal dalam komponen kegiatan komunikasi pemasaran seperti personal selling, public relation and publicity, and interactive marketing. Kata kunci: strategi komunikasi pemasaran terpadu, teori message design logic, bauran pemasaran 7p, radio, kemitraan.