KONSTRUKSI EKSISTENSI INSTAGRAM @RRI__PURWOKERTO DALAM PERSPEKTIF AUDIENS GEN Z PADA PROMOSI AJANG BINTANG RADIO 2025

Perkembangan media digital mendorong lembaga penyiaran publik memanfaatkan media sosial untuk mempertahankan eksistensi dan menjangkau audiens muda, termasuk LPP RRI Purwokerto yang menggunakan Instagram @rri__purwokerto dalam mempromosikan Ajang Bintang Radio 2025 kepada Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi eksistensi akun Instagram @rri__purwokerto melalui proses eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi berdasarkan Teori Konstruksi Sosial Peter L. Berger dan Thomas Luckmann. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi nonpartisipan, dan dokumentasi terhadap lima audiens Generasi Z sebagai informan kunci serta Ketua Tim Konten Media Baru dan Ketua Tim Layanan dan Pengembangan Usaha LPP RRI Purwokerto sebagai informan pendukung, sedangkan data dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman serta triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eksternalisasi dilakukan melalui produksi konten informatif, audio-visual, dan interaktif yang disesuaikan dengan karakteristik Generasi Z, sedangkan objektivasi terjadi ketika audiens menerima akun tersebut sebagai sumber informasi resmi, memahami pesan dan tampilan visual, serta menggunakan fitur Instagram untuk memperoleh dan merespons informasi. Internalisasi terlihat dari perubahan pemahaman audiens yang semula memandang RRI hanya sebagai lembaga penyiaran radio menjadi lembaga publik yang aktif menyelenggarakan kegiatan dan menyediakan ruang pengembangan bakat, sehingga eksistensi @rri__purwokerto dikonstruksi melalui tindakan institusional RRI Purwokerto, pengakuan audiens, dan pemaknaan Generasi Z terhadap peran RRI di ruang digital.