PERANCANGAN KEY VISUAL BERBASIS USER EXPERIENCE PADA REWANDA BOJANA DI DESA CIKAKAK BANYUMAS TAHUN 2025

Festival Budaya Rewanda Bojana merupakan event budaya yang diselenggarakan di Desa Wisata Cikakak, Kecamatan Wangon, Kabupaten Banyumas, yang mengangkat tradisi pemberian makan kepada kawanan kera di kawasan Masjid Saka Tunggal sebagai simbol kerukunan antara manusia dan alam. Seiring berkembangnya festival, penyelenggaraan event ini belum didukung oleh sistem komunikasi visual yang terencana dan konsisten, sehingga berdampak pada lemahnya identitas visual festival serta kurang optimalnya pengalaman pengunjung di area venue. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi kebutuhan informasi dan elemen visual pengunjung, serta merancang key visual berbasis user experience yang mampu meningkatkan daya tarik visual, kemudahan navigasi dan pengalaman bermakna bagi pengunjung Festival Budaya Rewanda Bojana 2025. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan tujuh informan yang terdiri dari empat informan kunci dan tiga informan pendukung. Analisis data mengacu pada Teori User Experience Donald Norman dalam buku Emotional Design yang membagi pengalaman pengguna ke dalam tiga tingkatan desain, yaitu visceral Design level, behavioral Design level dan reflective Design level. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perancangan key visual berhasil memenuhi ketiga tingkatan User Experience. Pada visceral level, desain menciptakan kesan pertama yang kuat, dibuktikan dengan antusiasme pengunjung berinteraksi di area welcome gate serta persepsi publik bahwa festival terlihat lebih profesional. Pada behavioral level, perancangan ini secara konkret meningkatkan kemudahan navigasi; terbukti dari berkurangnya penumpukan massa dan kemandirian pengunjung menemukan fasilitas tanpa arahan panitia. Meskipun demikian, masih terdapat evaluasi pada strategi penyebaran signage yang tertutup kerumunan dan minimnya penunjuk arah keluar. Pada reflective level, key visualberhasil menanamkan pesan pelestarian budaya secara emosional, sekaligus secara signifikan meningkatkan citra festival di mata publik