SOCIAL INFORMATION PROCESSING PADA INSTAGRAM @ECOPRINT.RAMBAN.AYU DALAM MENGOMUNIKASIKAN BRANDING FASHION BERKELANJUTAN

Media sosial Instagram dimanfaatkan sebagai media komunikasi digital untuk mengomunikasikan branding, termasuk pada industri fashion berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan menganalisis komunikasi branding fashion berkelanjutan pada akun Instagram @ecoprint.ramban.ayu melalui perspektif Computer Mediated Communication (CMC), Social Information Processing Theory (SIP), dan Hyperpersonal Communication Model. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi non partisipatif, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi branding dilakukan melalui pemanfaatan fitur Instagram, khususnya Reels, dengan menampilkan proses produksi ecoprint, penggunaan bahan alami, dan aktivitas edukasi secara konsisten. Konstruksi pesan lebih dominan dibangun melalui konten visual dibandingkan caption, sedangkan representasi visual memperkuat identitas brand melalui penggunaan warna natural, proses produksi, dan visual produk ecoprint. Interaksi audiens berlangsung melalui komentar dan Direct Message (DM) yang membentuk feedback loop. Temuan penelitian menunjukkan bahwa komunikasi branding membangun brand value berupa nilai estetika dan nilai keberlanjutan, yang membentuk persepsi audiens terhadap identitas brand. Persepsi tersebut berpotensi mendukung nilai ekonomi melalui meningkatnya ketertarikan audiens terhadap produk maupun kegiatan workshop yang ditawarkan.