PEMBUATAN VIDEO SINEMATIK SEBAGAI MEDIA PROMOSI HOUSE VAPESTORE MENGGUNAKAN METODE MULTIMEDIA DEVELOPMENT LIFE CYCLE

Pertumbuhan pesat industri rokok elektrik di Indonesia menciptakan persaingan yang ketat antar pelaku usaha ritel vapestore. House Vapestore Sidabowa menghadapi kendala dalam strategi pemasaran digital karena promosi yang berjalan masih terbatas pada unggahan foto statis tanpa adanya konten video yang terstruktur dan informatif, sehingga jangkauan informasi produk belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan menghasilkan sebuah video promosi berbasis sinematik yang layak dan efektif dipublikasikan pada platform media sosial seperti Instagram Reels, dan WhatsApp Status. Metode pengembangan yang digunakan adalah Multimedia Development Life Cycle (MDLC) yang terdiri dari enam tahapan: concept, design, material collecting, assembly, testing, dan distribution. Video dihasilkan dalam format vertikal 9:16 berdurasi 34 detik dengan memanfaatkan kombinasi teknik sinematografi (Camera Angle dan shot types), color grading, serta motion graphics. Pengujian produk dilakukan melalui dua tahap, yaitu alpha testing untuk memastikan kesesuaian hasil dengan storyboard, dan beta testing menggunakan kuesioner berbasis skala Likert yang disebarkan kepada 77 responden yang terdiri dari pengelola, staf toko, dan konsumen. Hasil beta testing menunjukkan nilai rata-rata indeks sebesar 84,10%, yang masuk dalam kategori "Sangat Baik". Dengan demikian, video sinematik yang dikembangkan dinilai sangat layak dan efektif digunakan sebagai media promosi digital untuk meningkatkan brand awareness dan menarik minat calon konsumen House Vapestore Sidabowa.